Conforama no es rendeix

La cadena francesa d'equipament per a la llar redobla la seva presència i oferta a Espanya

El mercat del moble i l'equipament per a llar ressorgeix després de la crisi i les empreses del sector, com la cadena francesa Conforama, reprenen els seus plans de creixement. Present a Espanya des de 1992, la signatura compta amb 28 tendes en sòl espanyol i 10 més a Portugal. Ara, superat el pitjor de la caiguda de la demanda, Conforama s'apresta a obrir 22 tendes més a Espanya. L'objectiu és consolidar la seva posició com el segon operador en facturació d'equipament per a la llar, per darrere de Ikea, de la qual la separa una enorme distància. Mentre que l'ensenya francesa va facturar a Espanya entorn dels 200 milions d'euros en 2014, la sueca es va situar l'any passat sobre els 1.400 milions d'euros.

En Conforama preveuen que, una vegada culminats els plans, Espanya suposarà entorn del 15% de les vendes totals del grup (ara són el 7%) i que es converteixi en el segon comprat de la cadena, superant a Suïssa, que ara contribueix amb el 13%. Per aconseguir aquestes marques, Conforama no solament haurà d'obrir més tendes, sinó també elevar les vendes per local, alguna cosa que ja està ocorrent gràcies a que les tendes de la cadena, que fins fa poc se centraven en mobles i electrodomèstics, distribueixen ara el seu espai en “cinc grans àrees, una zona de dia [sofàs i salons, taules i cadires], una de cuina i electrodomèstics, una de nit [llits, matalassos], una del petit moble i, finalment, una altra de decoració”

Les tendes també han estat modernitzades. Ara mateix 26 dels 28 locals estan ja renovats. El que no preveu fer Conforama és augmentar la grandària de les seves tendes (entre 3.500 i 5.000 metres) i imitar a Ikea amb els seus espais de més de 20.000 metres. 

L'empresa presumeix que a França, on té 203 tendes, el 90% de la població té un punt de venda a menys de 20 minutos de la seva casa.